Néron Nkata. Photo RadiopubAfrica.
Extrait du blog de Michel Colin, publié sur RadioPubAfrica:
Néron Nkata est aujourd’hui le directeur de la Radio communautaire Vuvu Kieto, à Mbanza Ngungu, dans la province du Bas Congo en RDC. Formé au marketing par la Fondation Hirondelle depuis 2007, Néron a développé les revenus de sa radio de manière spectaculaire. Il peut maintenant partager son expérience et ses réussites à travers 12 conseils pour viabiliser une radio communautaire. (Lire la suite…)
Equipe de la radio Umoja sur le bord du lac Tanganyika.
Lors du 1er atelier de management, la Fondation Hirondelle a lancé un défi aux directeurs des radios partenaires du Sud-Kivu: participer à un concours en concevant un projet de jeu radiophonique. A la clé: l’envoi du premier prix à remettre au gagnant. Par là, la Fondation Hirondelle voulait bousculer l’inventivité des huit directeurs face à une activité génératrice de revenus qui est à la portée d’une radio communautaire. La grande gagnante, la Radio Umoja de Baraka a accepté de partager avec nous les résultats de cette activité. Même si globalement le constat est positif, la radio doit encore améliorer sa façon de procéder. Nous conseillons à tous ceux qui désirent lancer une telle activité de lire attentivement les conseils qui suivent.
Carte du découpage administratif de la RDC (SIG PNUD)
Alors qu’il est en train de négocier âprement un nouveau contrat de diffusion avec une ONG internationale, le marketeur de votre radio doit répondre à la question « qui tue »: Quelle est la zone de diffusion exacte de votre radio ? Aïe, aïe, aïe ! Le marketeur ne sait pas trop quoi répondre. Finalement, il se met à bégayer la liste quasi interminable des villages qui écoutent sa radio. De son côté, après seulement cinq villages, son interlocuteur ne l’écoute déjà plus. La tête dans les nuages, il pense à ses prochaines vacances au bord de l’Océan. (Lire la suite…)
Logo du site Journées Mondiales.
Toutes les rédactions bien organisées utilisent un calendrier des journées internationales (Lire la suite…)
Le dernier cahier des charges des médias audiovisuels souligne la possibilité pour les radios communautaires de diffuser des communications payantes à partir du moment où celles-ci sont liées à la mission du média.Comme en général ces radios se sont données pour mission d’informer et de sensibiliser les auditeurs, les campagnes d’éducation et de sensibilisation menées par les ONG peuvent a priori être diffusées, contre paiement, sur leurs ondes. Des ONG, il y en a à la pelle dans toute la RDC. Encore faut-il les trouver… (Lire la suite…)
Dédicaces payantes en direct du centre ville de Monrovia (Liberia). (source: RadioPubAfrica.unblog.fr)
Cette semaine, Michel Colin vous donne quelques conseils précieux pour assurer la pérennisation de votre radio. Extrait de son blog RadioPubAfrica.
L’autonomie, l’indépendance, la viabilité financière, puis le développement des radios communautaires demandent, dans un premier temps, une prise de conscience de la part de leurs dirigeants. (Lire la suite…)
Charles Ingene, le directeur de la Radio Nyota Ya Asubui (Kalima) et co-formateur en marketing explique aux participants la valeur d’une minute de publicité.
Si nous vous demandions comment vous avez fixé le prix de diffusion d’une minute de publicité sur vos ondes, que nous répondrez-vous ?
Et que diriez-vous de cette réponse: J’ai calculé la valeur de la minute de publicité en tenant compte du budget dont ma radio a besoin pour fonctionner.
Intéressant, non ?
Alors prenez une feuille de papier et un crayon, et suivez-nous. (Lire la suite…)
La Fondation Hirondelle organise depuis 2007 des formations sur la viabilisation des radios en RDC. Ces formations comptent trois ateliers, dont un entièrement consacré au marketing, ou l’art de vendre l’espace publicitaire de la radio aux annonceurs locaux.
Grâce aux techniques apprises lors de ces ateliers, certaines radios ont doublé, voire triplé, leurs revenus publicitaires. Comme en témoignent ces quatre histoires (Lire la suite…)
Kende ko zua mbongo! Alors, vous cherchez à séduire les commerçants de votre ville? Il faut bien leur faire une offre optimale, irréfutable. Téléchargez l’exemple d’une offre commerciale radiophonique ci-dessous, en format Word.
L’exemple de la Radio Nsemo pour Noël:
Un modèle de fiche de communiqué
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